Destination France : Enjeux et perspectives pour l'attractivité touristique

Pendant le récent remaniement, le président de la République, Emmanuel Macron, a intensifié ses efforts pour renforcer l’attractivité de la France en accueillant un sommet de haut niveau au château de Chantilly. Réunissant une centaine de chefs d’entreprise et décideurs de groupes internationaux du tourisme, tels que ADP, SNCF, Accor, Marriott, Airbnb, Compagnie des Alpes, Ryanair, et JP Morgan, cette réunion a marqué la deuxième édition du sommet Destination France. L’objectif de cet événement était de promouvoir les atouts de la France et de consolider sa position en tant que première destination mondiale du tourisme.

En fin 2021, Emmanuel Macron avait lancé une nouvelle ambition pour le secteur touristique, représentant 7,5% du PIB et englobant 2 millions d’emplois. Le modèle Choose France a inspiré Destination France, visant à séduire les investisseurs. Les résultats de cette initiative sont déjà perceptibles, avec des annonces notables, notamment le lancement d’un nouveau fond par Montefiore, l’ouverture de deux résidences à la montagne par Belambra, et un investissement de 200 millions d’euros par Louvre Hôtels.

Les perspectives pour le tourisme en 2024 sont prometteuses, avec les Jeux Olympiques, le quatre-vingtième anniversaire du Débarquement en Normandie, et le Sommet de la francophonie. Malgré cette dynamique positive, des défis subsistent pour renforcer l’attractivité touristique de la France.

La France, bien que toujours considérée comme une destination de choix, a perdu des parts de marché au fil des années. Le manque d’une politique nationale coordonnée et l’absence d’un chef d’orchestre ont conduit à des préoccupations quant à sa position de première destination mondiale, désormais menacée. Pour maintenir sa compétitivité, des ajustements sont nécessaires dans des domaines tels que l’accueil, la promotion, la valorisation des territoires, et la gestion de la surfréquentation de certains sites.

La concurrence accrue avec d’autres destinations, notamment l’Espagne, ajoute une pression supplémentaire. Bien que la France conserve sa place de leader mondial en termes de recettes touristiques, elle ne peut ignorer l’érosion de sa position en tant que destination la plus visitée. L’Espagne, avec son attrait constant pour les voyageurs été comme hiver, menace de dépasser la France si des mesures ne sont pas prises.

Les chiffres de fréquentation touristique pour 2023 suscitent également des interrogations. Les estimations d’environ 100 millions de touristes internationaux réalisant un séjour en France, fournies par Atout France, contrastent avec des prévisions plus conservatrices avancées précédemment. L’écart entre les chiffres suscite des questions sur la méthodologie de calcul et soulève des doutes quant à la crédibilité de ces statistiques.

En dépit de ces défis, l’année 2023 a été exceptionnelle sur le plan touristique mondial, avec la France qui semble avoir bénéficié de cette tendance positive. Toutefois, la nation doit rester vigilante et adopter des stratégies proactives pour consolider son attractivité et maintenir son statut de première destination mondiale du tourisme. L’équilibre entre la préservation des trésors touristiques et la satisfaction des visiteurs est essentiel pour assurer un avenir florissant au secteur du tourisme en France.